爆红 让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀 PDF下载

【作　者】（澳）布伦特·科克著；张涵译
【丛书名】阅想·商业新营销系列
【形态项】 156
【出版项】 北京：中国人民大学出版社 , 2019.05
【ISBN号】978-7-300-26748-7
【中图法分类号】F713.50
【原书定价】59.00
【主题词】市场营销学
【参考文献格式】 （澳）布伦特·科克著；张涵译. 爆红 让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀. 北京：中国人民大学出版社, 2019.05.
内容提要:
人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的，渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子，梦想自己能迅速蹿红，让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀：改变传统的营销思维模式；分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定；打好情感牌，促使人们发自内心地分享；制造期待，促进分享与传播；利用亲切感培养人们的忠诚度；制造劣势，赢得人们的正义感；在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去；认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花；学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。